Guide d'enseignement

Les concepts liés au marketing sont définis dans le contexte de l'entreprise et de la mondialisation des marchés. L'éthique et la responsabilité sociale, la transformation des marchés mondiaux et le comportement des consommateurs sont aussi à l'étude. Les étapes du marketing sont clairement présentées : la recherche en marketing, le développement de produits, les marques de commerce, la détermination du prix de vente, la distribution et la promotion. Finalement, on détaille l'élaboration d'un plan de marketing et on prépare l'élève à faire carrière dans ce domaine en lui donnant une mine d'information.

Consultants à l'édition française : Dutremble, Michel et Gauthier, Carole